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一般情況來說，網路廣告的每日費用並不會超過每日設定金額。

但是大部份的系統實際廣告是以月來衡量，為什麼說是衡量呢？因為行銷多半還是長遠性的成效發效，並非立即性的成效展現。

就以全球最大廣告聯播網 Google Ads 來說，系統的月預算是以使用者所設定的日預算上限*30.4，做為月費用上限。

系統每日投放上限，規則是以設定每日上限的最高2倍為限，也就是日預算*2，整月費用則不超過日預算*30.4。如果月初時每日跑的廣告量高於日預算，則導致月底時每日能跑的量低於日預算，以此彈性機制來平衡每日平均花費，達成月預算控制。

但如果今天系統設定有轉換追蹤，並使用轉換成效依據來做廣告出價策略，則會使系統改以依據轉換成效來做日預算能投放的籌碼參考，而不再受限於日預算的最高*2倍。
但該月仍不會超初日預算*30.4的總量，只是，當系統覺得轉換成效良好時，有可能出現驚人的花費，像是一天就跑到將近一個月的預算，而剩餘天數則無籌碼可繼續投放，除非使用者加碼每日廣告預算。

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為什麼呢？因為系統邏輯認為，既然當下廣告投放是有效果（轉換數）的，那為何不加緊投放？

此為廣告系統的AI智能出價策略投放依據轉換成效而非廣告點擊次數。

為了避免使用者依系統建議所進行的廣告設定，不小心使用了此出價模式，我們也建議 Google 在廣告系統加入提醒功能，當廣告設定觸發此類預算模式，能自動顯示警語來提醒使用者。

點此投放Google多媒體聯播網廣告

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