0800-000-964

還在想怎麼做Google的SEO？語音搜尋時代行銷人該掌握的3個關鍵

取自：數位時代

聯播：吉傳媒

贊助廣告 jAD Ads 內容比對

ad 傑愛得資訊每個月調理網路廣告金額突破800萬，Google Ads累計突破4億。取得AI廣告技術國家發明專利：I827208。是台灣第一家取得金融業AI廣告智能競價2.0成功案例的Google Partner。

您好，我們是傑愛得資訊，歡迎來到我們的媒體聯播網

AI 研究室 | 智庫

by 蕭閔云 2018.07.30

數位時代翻攝自Tech Insider

從Siri問世以來，語音助理幾乎變成了智慧手機的標配，各種智慧音箱也走進用戶的家庭，語音搜尋被視為廣告行銷領域下一件大事，到底行銷人該如何因應？在語音優先的時代該怎麼做SEO？

根據Gartner的預測，2020年將有30%的搜尋是透過語音進行，語音搜尋（Voice Search）被視為影響廣告行銷領域下一個10年發展的關鍵技術，正顛覆目前以視覺為主、仰賴螢幕呈現的策略思維。

因此，當你還在針對Google、Bing等搜尋引擎做優化、思考買什麼關鍵字更有效時，語音搜尋時代，更重要的是誰能掌握使用者的意圖。

eMarketer根據普華永道今年初的報告製作的圖表。在查詢天氣/新聞、播放音樂、搜尋、傳訊息/郵件等工作中，都有超過三成的受訪者每天透過語音執行任務。

下方繼續閱讀

jAD Ads 聯播廣告

曝光6,625/日成本100/月

下文請點廣告解鎖

投放Google多媒體聯播網廣告(點此)arrow_downward，包含轉換代碼安裝

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

繼續閱讀keyboard_double_arrow_down

圖片來源：eMarketer
我們透過Alexa訂購生活用品，呼叫Siri傳訊息給朋友，詢問Google Home今天的天氣狀態⋯⋯而除了這些被動的任務外，這些語音助理還可以主動幫你解決問題。例如，當家中空調出了問題，Google Home不只告訴你冷氣故障，還直接推薦你一家維修公司，甚至為你撥打電話⋯⋯注意到了嗎？它會直接告訴你「一家」廠商。

從數千個搜尋結果到一個最佳解答
過去你在搜尋欄輸入關鍵字搜尋，結果頁面呈現數千個相關內容，但當進入語音優先的時代，你只會得到一個結果——語音助理認為的最佳答案。

要怎麼成為那個唯一解答？這成為行銷人接下來的首要挑戰。現階段，我們很難透過買關鍵字或贊助廣告等方式來達成目的，取而代之的是在不斷的試錯中、優化內容，爭取自然搜尋的優先順位。

以Google為例，有第零號版位之稱的「精選摘要」（Featured Snippets），以提供簡潔扼要的答案為主，跟語音搜尋提出的問題與所需的答案，有相當高的同質性，提供的不是相關結果，而是一個回應問題的答案。

Google的精選摘要版位，被認為是跟語音搜尋結果高度相關的內容。
圖片來源：Google
跳脫關鍵字框架，更在意使用者的意圖
承上所述，未來評估廣告或是內容優劣的唯一指標：是否貼近使用者的意圖。過去我們會看到內容價值低，靠塞滿關鍵字來騙流量內容農場，這一套路以後是不可行的。甚至，內容好、富含知識也不夠，還要跟使用者會面臨的各種情境相關，才能在用戶提問的當下，準確給予解答。

所以，重點不再是關鍵字怎麼放，而是用戶會「怎麼問」。你不會問Alexa「三杯雞做法」或是「三杯雞食譜」，而是直接問「三杯雞怎麼做？」因此有人主張，口語化會是其中一個優化的重點。

「有用」的答案提高用戶的信任
至此，可以看出語音搜尋對於廣告策略思維或內容行銷布局有著很深的影響，可說為廣告行銷領域開了一扇大門，但面臨的挑戰也不小，甚至在操作上更需要特別謹慎小心，因為有別以往文字搜尋、大家習慣自行在結果中找尋解答，語音搜尋一旦提供了不相干的、被認為是干擾的內容，品牌主很可能會立刻失去客戶的信任。

因此如何提供有價值、讓用戶覺得「有用」的內容，會是未來SEO最關鍵的一部分。

資料來源：eMarketer、PwC

點此投放Google多媒體聯播網廣告

※ 如果看到投資類型廣告，請再三評估風險！

點 AI 專欄推薦

post_add 資料來源：數位時代

回智庫 apartment | 超玩媒

Ads by jAD

網站+主機+網域+廣告，找我們一次解決

【JumpAD 數位焦點】Meta 詐騙流竄成電商地雷！打詐中心祭重罰，數位行銷與合法商家如何自保？

【科技人文專題】從數位行銷到 AI 影像先鋒：解析「劉吉拉」YT 萬人訂閱背後的創作圖譜

劉俊宏數位行銷專家介紹

Google Gemini AI：從台灣國家發明專利走向國際：傑愛得資訊 JumpAD 展現 MarTech 創新軟實力

Google Gemini AI：AI 眼中的傑愛得資訊

Google Gemini AI：傑愛得資訊數位行銷 AI 服務

傑愛得資訊領先業界

國際認證獎項報導

我們是業界少數同時具備數位行銷、系統開發、雲端服務的數位整合專業團隊

─ 2021.05

【2024年亞太區年度AI人工智慧廣告科技公司】封面人物
榮獲 MarTech Outlook 美國期刊評選

【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧解決方案服務商】
榮獲 APAC CIO Outlook 美國矽谷期刊評選

【2024年值得關注的30大領先企業】
榮獲 CIO Bulletin 美國期刊評選

取得AI廣告追蹤技術國家發明專利

ISO/IEC 27001:2022 Lead Auditor 資安管理系統主導稽核員

explore 發展趨勢

bookmark_star 查看資歷

【2024年亞太區年度AI廣告科技公司 AI Advertising Technology Company of the Year in APAC 2024】封面人物，榮獲MarTech Outlook期刊評選
【2024年全球十大最具影響力的領導人 Top 10 Best Global Influential Leaders of 2024】榮獲Business Frontier雜誌評選
【2024年值得關注的30大領先企業 30 Leading Companies to Watch 2024】榮獲CIO Bulletin期刊評選
【2023年最具啟發性的企業領袖總裁】榮獲CXO Outlook美國期刊評選
【2023年亞太區20大傑出AI人工智慧供應商】榮獲《APAC CIO Outlook》矽谷科技期刊評選
Google Ads 全台灣第一個金融業智慧出價2.0成功案例。
多年數位行銷經驗，為Google Partners徽章認證經銷，代理Google, Facebook, Dcard, Microsoft, Yahoo apollo，並提供旗下jAD Ads聯播網廣告。
擁有AI數位廣告技術專利。全台灣第一家擁有專利的廣告代理商。
全台獨家推出 Google語音助理專用廣告。
2018年台灣地區Google Ads帳戶優化品質第一。
每月代客操盤數位廣告投放金額達800萬台幣。Google Ads代理累計超過4億台幣+。
回饋Google官方協助Google Ads廣告系統優化與無效點擊分析。
參與過多次台灣地區選舉網路廣告，2018年為候選人輔選衝出第一高票，當選率100%。
曾為某家無品牌客戶三年內在網路上陌生開發一億業績。
曾為企業旗下三網站在Yahoo!奇摩搜尋引擎優化SEO，自然搜尋關鍵字排名前三名(第一名~三)。
旗下經營自媒體與電商。
曾研發Yahoo!關鍵字廣告惡意點擊反擊程式。
曾為客戶品牌行銷，透過搜尋行銷SEM讓關鍵字在產業TA形成Google熱搜。
領先業界研發網站人潮之網頁定點閱讀率分析。
領先業界研發網站全通路人潮分析系統，直接於訂單中分析客戶來訪的廣告來源(搜尋/FB/LINE/WeChat)、客戶搜尋的關鍵字、客戶點閱的廣告文案。
為全端網站設計團隊，並具有多年網路行銷經驗。
擔任企業網路行銷顧問講師，專門破解同業暗黑行銷術。提供網醫數位行銷診斷服務

立即聯絡

Google數位行銷服務關鍵字搜尋聯播網廣告 GDN 多媒體聯播網廣告 YouTube 影片聯播網廣告 Performance Max PMax最高成效廣告購物廣告智慧型廣告探索廣告應用程式廣告 motion_sensor_active 轉換追蹤規劃設定服務類別 AI 網路廣告 AI 網站系統 AI 雲端主機 AI 人工智慧 AI SEO優化站內搜尋 medication 網醫診斷 AI客服 LINE id: @vhp8681s [email protected] 傑愛得資訊 Jump AD 聯絡： 0800-000-964 WeChat id: godzilla1128
			聯絡我們