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亞馬遜廣告事業叫陣Google

取自：聯合新聞網

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2018-06-24 00:31 經濟日報編譯林奕榮／綜合外電

亞馬遜積極拓展事業版圖，除了實體零售商店、醫療保健和其他領域，也已悄悄地打造了龐大且快速成長的數位廣告事業，挑戰Google和臉書霸主地位。

亞馬遜表示，廣告事業去年帶來40億美元營收，今年第1季來自廣告和其他服務的營收增加逾一倍。儘管目前線上廣告市場仍由Google和臉書主宰，亞馬遜預料可望持續成長。BMO資本市場分析師薩爾曼認為，亞馬遜今年的廣告營收上看95億美元，2020年時增加近一倍至185.8億美元。

經濟日報提供
推動亞馬遜數位廣告事業成功的因素，其中一項是該公司透過龐大的Prime會員擁有的個人資料。亞馬遜Prime會員約1億個，和特定人士有關連，有助廣告商從現有的資料庫尋找並追蹤使用者，並鎖定潛在消費者。

Monicom的行銷事業總裁瑪納斯說：「Prime讓亞馬遜得以進軍數位廣告市場，這些資料把服務經濟轉化成連結個人和身分的網路，類似Google透過Gmail和其他登入服務獲得的效果。」

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以行銷而言，資訊和身分的連結相當重要，因為行銷商可藉此精準鎖定投放目標。Google透過用戶登入的帳號達成這項目的，臉書、亞馬遜也是如此。

瑪納斯進一步指出，這三大巨頭最大的區別在於，亞馬遜擁有的資料屬於購買版圖，Google掌握的是用戶搜尋喜好，臉書則是社群；亞馬遜的資料已反映購買意願。

基本上，亞馬遜的廣告空間最有價值，因為這家電商公司的網站通常是消費者購買前的最後一站，搜尋產品時出現的廣告通常最具吸引力。4C行銷科技公司的行銷長戈德曼說：「Google位於行銷漏斗的底層，但亞馬遜把購買步驟減少了一步。」

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post_add 資料來源：聯合新聞網

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