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Vogon 開創客製化廣告影片新時代

取自：Think with Google

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發佈時間 2017年6月12日
洞察廣告, 影片

影片是動態感和互動性十分出色的行銷媒介，能抓住消費者目光，創造更高的參與度。但如何快速為不同目標受眾客製化影片，往往是品牌的艱鉅挑戰。Vogon 這項獨特的新工具，正是打造多種影片版本的最佳利器。

Vogon 是一項獨特的新工具，讓您可以為同一則廣告推出多部客製化影片。對品牌來說，他們可以因此放送更貼近目標對象需求的廣告和訊息。注意：Vogon 是一項全新的技術，目前在歐洲、中東和非洲地區尚無法做為商業用途使用。不過，在中東和北非地區則已有電信公司使用這項技術完成測試。

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Vogon 就像是未來科幻電影中出現的概念，它也的確是符合未來趨勢的產物。品牌只要利用這項工具在影片中嵌入客製化文字、音訊或圖片，就能為一部影片產生不限數量的不同版本。這使得品牌可以客製影片，在媒體企劃書中指定特定觀眾，並採用精準的投放策略。目前 Vogon 在歐洲、中東和非洲地區是處在前期測試計劃階段。在中東和北非地區，du 電信公司則已在先驅測試中使用這項工具。

影片就是王道
就現階段來說，Vogon 為何重要？我們知道從 2014 年起，全球使用者每天觀看線上影片的平均時間成長了 4 倍以上。隨著行動裝置使用者人數增加，這股趨勢的成長勁道也持續攀升。線上影片在中東和北非地區更是如日中天，在 2014 年至 2015 年間，中東和北非地區的 YouTube 影片觀看時間成長了 60%，每天更多達數百萬小時1；與去年同期相比，使用行動裝置的觀看時間也成長了 60%2。沙烏地阿拉伯的人均收視率更是居中東和北非地區之冠，高達 83% 的觀眾每週都會收看線上影片，是全球最熱衷於線上影片的地區之一3。

品牌影片的崛起
有鑑於此，越來越多的品牌都開始採用影片的形式，來傳達與指定目標對象相關的訊息。事實證明，相較於多媒體廣告，影片行銷是動態感和互動性更出色的媒介，能夠以細微的方式抓住消費者目光，創造更高的參與度，並且能有效地刺激消費。根據 2016 年消費者洞察報告的深入分析資料顯示，有 65% 的沙烏地阿拉伯和阿拉伯聯合大公國民眾會全神貫注地觀看線上影片。

影片帶來的挑戰
儘管影片有著上述多項優點，但卻也給品牌帶來一大挑戰，那就是：為什麼無法將影片進行客製化？影片行銷潛能受限的主要原因就是影片可供客製化的程度。影片廣告只能以一種方式向所有使用者傳達相同的訊息；多媒體廣告則不同，不但提供可以廣泛使用的解決方案，客製化程度也與日俱增。製片業也同樣面臨挑戰：規劃時間長、製作成本高，影片需要長時間才能上線，而客製化影片的情況又更加複雜。

解決方案：Vogon
品牌可以利用 Vogon 製作客製化影片，在影片中嵌入客製文字、音訊和圖片，產生不限數量的影片版本，以便減輕工作量、降低成本、縮短時間和減少規劃工作。 Vogon 也會使用品牌的內建字體來整合文字。

有了 Vogon，品牌可以根據多種條件向使用者放送不同訊息。以音樂串流應用程式 Digi Music 為例，他們利用 Vogon 技術，根據使用者正在 YouTube 上觀看的演出者，向觀眾放送不同的客製化訊息。

這是擷自原始影片的畫面：

以下螢幕擷取畫面是 Vogon 針對觀眾喜好而產生的 4 部影片：

在中東和北非地區，阿拉伯聯合大公國電信營運商 du 在 2016 年齋戒月廣告活動期間利用 Vogon 製作了多個客製化廣告。du 將簡單的問候影片 (提供阿拉伯語和英語版本) 轉化為超過 150 種效益強大、目標明確的訊息，並針對多個區隔強力放送這些影片。

例如，針對正在觀賞惡作劇相關影片的觀眾，播放以下影片：

對於正在觀看歐洲杯足球賽的觀眾，則傳遞以下訊息：

在台灣，YouTube 是最受喜愛的影音平台。大部分的網路使用者在進行消費前，更會在 YouTube 尋求產品資訊和相關建議。因此，品牌行銷策略中絕對不能錯過 YouTube 這個平台。而要在眾多影音廣告中與眾不同，客製化更是打動消費者的好方法。Vogon 正是您樹立品牌風格、打造多種客製化廣告影片的最佳利器！

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post_add 資料來源：Think with Google

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