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看準影音廣告成長趨勢，OneAD運用AI、大數據推出洞察服務

取自：數位時代

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by 顏理謙 2017.07.12

OneAD將從今年8月起推出OneBrandMaster，為品牌廣告主免費提供廣告投放分析服務。

2011年，果實夥伴創立『OneAD影音廣告平台』。當時，我們還沒有『影音廣告』這個產業。」專注於影音廣告領域的OneAD果實夥伴執行長李素真笑說。

2016年前十大客戶影音廣告的投資成長213%

李素真指出，相較創立之初，這兩年來，做為一個行銷、廣告人，她深刻感受到數位潮流的蓬勃發展，例如目前企業廣告預算大約有四成投放在數位媒體上。

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但值得注意的是，在這樣的潮流之下，並非所有數位媒體都在成長。「我們看到banner在趨緩、搜尋廣告在趨緩，成長最快速的兩個是行動和影音。」這樣的情況從OneAD的內部數據也看得出來。她指出，以2016年為例，OneAD前十大客戶在影音廣告的投資增長幅度是213%，成長明顯。

運用大數據與人工智慧技術，下月推出OneBrandMaster品牌廣告戰情室

果實夥伴董事長陳守宏表示，成立近七年來，OneAD已和台灣五百大廣告主合作，累積超過3,000個廣告活動。而為了進一步服務客戶，OneAD將在今年8月正式推出「OneBrandMaster品牌廣告戰情室」，準備運用大數據和人工智慧技術，為廣告主免費提供更精準的品牌策略和影音廣告投放建議。

李素真表示，OneAD大約從三年多前就著手研究數據資料，但是過去多半是用在支援廣告投放，例如幫助廣告主選擇投放哪些類型的受眾。「可是越來越多廣告主會問我們：我要怎麼做媒體決策的根據？所以我們覺得，這些數據應該要更能被廣告主使用。」

因此，大約一年前，OneAD開始啟動建構OneBrandMaster服務。她表示，目前公司裡有6位資料科學家，專門負責數據分析。

OneBrandMaster提供的服務有市場趨勢報告、品牌活動成效洞察、媒體洞察、受眾洞察等，廣告主登入之後，可以針對廣告活動、媒體和受眾設定不同條件，獲得曝光數、影音觀看數、互動率、累積不重複人數、人口統計變項、行動裝置使用變化、媒體聲量占比等數據。陳守宏表示，今年第四季，還計畫推出「Quick Plan」服務，運用AI機器學習幫助客戶預測、模擬並做出廣告投放決策。

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─ 2021.05

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