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廣告行銷又有新工具！電豹發表DMP系統，可搜全台567個媒體和社群足跡

取自：數位時代

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by 顏理謙 2016.12.20

電獺公司旗下廣告技術營運單位電豹今天推出DMP大數據管理平台AotterTrek，透過資料分析、預測，讓廣告主投放廣告時不必再憑空臆測。

五月才宣布獲得遊戲橘子投資的電獺公司（Aotter），年底前再交出新成績單。電獺旗下廣告技術營運單位電豹（Aseal），今（20）日發表DMP大數據管理平台「AotterTrek」，透過資料分析和預測，讓廣告主更精準投遞廣告。

透過AotterTrek，可以搜尋到全台567個媒體和社群的足跡，例如三立新聞網、風傳媒、鏡傳媒、痞客邦、PTT，類型橫跨科技3C、美妝生活等。

只要在AotterTrek中輸入任何一個關鍵字，就可以知道關注這個議題的網路使用者行為特徵，包括他們喜歡看哪些媒體、讀了哪些文章，以及使用裝置、性別和內容喜好分析。同時，還可以交叉比對，知道特定族群的跨類別主題喜好。「這個東西對我們幫助也非常大，包括《鄉民晚報》和《電獺少女》做行銷，我們內部都用一陣子了。」電獺執行長謝綸自豪地說。

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明年推出版本還會囊括Facebook探勘

謝綸透漏，這次發表的平台為alpha版，預計明年年中、最晚下半年將推出的beta版還會囊括Facebook的內容。「現在臉書的比例還很小，接下來，臉書也可以探勘哪些粉絲出沒在哪邊，連hashtag也可以分析。」

AotterTrek收費方式採訂閱式，每月價格3,600元起，目標明年第一季要達到2,000個客戶。謝綸表示，以專業資料庫來說，AotterTrek的功能和價格很有競爭力。「App Annie企業版一年要一萬美元，它可以給你App的排行和收益預測，但是AotterTrek可以看到全部的內容跟PTT，泛用性非常大。」謝綸強調，「這個價錢是一般小編都負擔得起的。」如果要操作Facebook廣告投遞，想知道目標對象的行為特徵，不須再憑空臆測。

他表示，這套DMP系統對於網路行銷工作者，以及想要知道趨勢和市場狀態者都很適用。

同場發表PTT鄉民調查

同時，電豹也發表一份運用AotterTrek分析而成的PTT鄉民調查。依據使用者的喜好，共分成鍵盤運動員、二次元幻想家、手機遊戲玩家、線上遊戲玩家、愛車白領族、科技小神童、愛美粉領族等15大族群。

電豹公布PTT鄉民調查
電豹提供

以愛美粉領族來說，就發現這一族群最在乎的彩妝類依序為粉底液、眼影、腮紅，如果與追劇喜好交叉比對，可得知偏好日韓美妝品牌的使用者，超過八成是韓劇和日劇粉絲，偏好歐美品牌的使用者，相較之下更關注歐美影集。此外，使用者對於美妝品的喜好也會反映在旅遊地點選擇上，偏好日韓品牌的使用者中，關注日韓旅遊者高達八成五。透過熱力圖還可發現，夏季前後，美白議題的討論聲量明顯較高，秋冬時，「保濕」關鍵字的搜尋量比其他季節更熱門。

電豹公布PTT鄉民調查
電豹提供

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post_add 資料來源：數位時代

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