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熱門拆解：淘寶來勢洶洶，PChome江山動搖

取自：數位時代

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撰文者：曾靉發表日期：2016/04/25

去年，電子商務正式加入台灣「兆元產業」行列。在台灣電商市場中，PChome網路家庭集團旗下的PChome線上購物、商店街市集、露天拍賣三大電商平台，對民眾而言都不陌生。自2007年起，PChome集團每年營收都有近兩成增長，今年1月單月營收更以23.5億元創下歷年新高。而根據EZPrice比價網調查，PChome線上購物的商品數量也在去年首度突破百萬件，在電商平台中以117萬件排名第一。

但當到貨速度、商品數在消費者心中已成必備條件，電商下一個決勝關鍵在哪裡？資策會產業分析師張筱祺認為，淘寶的折扣戰對消費者就極具吸引力。根據資策會去年調查，33％台灣網友有意願參與雙十一網購，其中46％參與原因為「折扣猛」。另一方面，根據《數位時代》今年的網路服務流量調查，淘寶網的流量也居電商平台之首，顯見淘寶無論在價格優勢或流量，都越來越受到台灣消費者青睞。

PChome進入市場得早，目前營收、商品力等整體表現皆穩健，儼然坐穩台灣電商龍頭寶座。但隨著市場競爭益發激烈，優勢也越來越薄弱，未來要如何規劃下一個戰略布局，也將是現階段要深思的問題。

市場好熱！五大電商集團深耕台灣
PChome
2000年跨入電商，初期結合入口網站與電商優勢。目前旗下擁有B2C PChome線上購物、B2B2C商店街市集，以及C2C露天拍賣三大平台，總計擁有超過1400萬名會員。整體而言，PChome進入市場的時間較早，有先行者優勢；因為生態系完整也較具經濟規模。

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YAHOO！
2005年切入電商，旗下有B2C雅虎購物中心、C2C奇摩拍賣。Yahoo奇摩台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁表示，2016年在B2C發展上將以行動、O2O以及跨境電商為主要目標，C2C電商則有超過50％成長。Yahoo奇摩去年底也開始跨境香港。

樂天
台灣樂天的母公司為日本最大規模的電商集團樂天市場，在2009年進軍台灣。以平台商品而言，因為台灣消費者的購物喜好與日本相近，所以有特殊優勢。另外，在跨境布局方面，受益於母集團，可協助賣家將合適的商品銷售到日本平台，2014年也開始跨境東南亞。

momo
富邦媒在2005年切入電商，目前有momo購物網以及momo摩天商城。結合了momo購物台的商品優勢。目標客群明確，鎖定25到39歲，具有高購買能力的女性。2015年，momo購物網占整體營收54％，超越電視購物成為富邦媒營收與獲利的主要來源。

Alibaba.com
阿里巴巴是中國最重要的電商集團，目前有C2C平台淘寶網，以及跨境交易B2C平台天貓國際。淘寶的特色在於價格優勢明顯，近年越來越受到台灣消費者歡迎。阿里巴巴近年也在台灣市場加重力道，例如阿里巴巴目前在台申請的電商相關專利數量已有523件。

兆元產業，PChome搶吃七成餅
2015年整體市場規模達1兆69億元

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全球電商成長力道強，台灣起伏較小

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post_add 資料來源：數位時代

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